Выдача поисковых систем формируется при обработке базы данных, собранной поисковыми роботами, безустанно сканирующими сайты мировой паутины. Для благоприятного взаимодействия с поисковыми роботами необходимо предпринимать ряд мер, основанных на технических приемах и использовании инструментов, предоставляемых самими поисковыми системами.
Мы формируем главный файл для поисковых систем — robots.txt, этот файл позволяет понять роботам, какие страницы можно индексировать, а какие нет. Важно указать все нежелательные страницы в данном файле, в том числе системные страницы CMS. Это обеспечит попадание в индекс именно желательных страниц. Грамотное составление файла robots.txt позволяет не тратить лишние время на исправление перечня вошедших в индекс поисковых систем страниц Вашего сайта.
Не менее важным инструментом взаимодействия с поисковиками является XML и HTML карты сайта. Данные файлы позволят роботам получить «маршрут перемещения» по сайту, что значительно упростит индексацию, позволит с большей вероятностью быстро поместить в выдачу все необходимые страницы. При автоматическом формировании таких файлов, поисковые роботы будут быстрее узнавать об изменениях или новых страницах на вашем ресурсе, так как карты сайты содержат также информацию о дате создания и дате последнего обновления страницы.
При добавлении сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console мы можем использовать инструменты поисковых систем для лучшего отображения вашего сайта в результатах поиска. Для SEO-специалиста это как пульт мониторинга состояния сайта. Здесь мы видим информацию о том, все ли страницы правильно проиндексированы, возникли ли ошибки при индексации и чтении файлов robots.txt и sitemap. Также здесь доступна информации о динамике количества ссылающихся источников. Данные инструменты позволяются проверить микроразметку на сайте, определить отображение сайта в результатах поиска (сниппеты, быстрые ссылки).
Кроме того, важно на этапе запуска SEO-проекта настроить правильные параметры формирования URL-адресов сайта, ответы сервера, параметры обновления информации в кэш браузера. С точно настроенными параметрами ваш ресурс будет рассматриваться поисковыми системами как качественный, и его попадание в ТОП поисковой выдаче станет более вероятным.
