Когда компания или частное лицо отдает свой сайт в руки специалистов по продвижению, многие задаются вопросом, что же будет сделано на сайте из визуальных изменений, что будет происходить с контентом, с медиа-материалами? Ведь SEO-специалисты практически всегда предупреждают, что на сайте будут внесены изменения по содержанию.
Раньше достигнуть хороших результатов в продвижении можно было и без вмешательства в контент сайта. Это относится к тем далеким временам, когда SEO означало просто закуп ссылок. И это действительно помогало. Порой даже в содержании сайта не присутствовали ключевые слова, но он все равно занимал желаемую строчу в «топе». Теперь все обстоит гораздо сложнее. без изменений в коде, контенте, системных файлах добиться хорошего результата практически невозможно.
Крупные компании, конечно же, заставляют специалистов по продвижению согласовывать все правки на сайте, либо проводить их только через внутренний IT-отдел компании. Что ж, это, безусловно, правильно. На сайтах больших компаний как правило много посетителей. Даже одно неловко вставленное SEOшником слово может отразиться на репутации компании. Но как же быть, когда хочется добавить ключей на страницу, увеличить объем текста, добавить медиа-материалы и сделать это как можно менее заметным для пользователя, оставить на прежнем уровне или даже улучшить поведенческие факторы?
- Объем текста можно увеличить не обязательно банальным размещением огромного текста на странице. Если позволяет структура, для разных блоков: в сайдбаре, во всплывающих окнах, в табах, в аккордеонах. В конце концов даже подписи к различным элементам могут дать дополнительный объем и информативность. Используйте логические схемы, блок-схемы, иконки, это будет удобно и понятно пользователю и даст объем странице без вреда для «юзабилити».
- Требуются заголовки? Их всегда можно употребить уместно, разбить ваш материал на различные части. Это повысит удобство пользователя и сделает текст более читабельным.
- Используйте дополнительные страницы, связанные с контентом внутренней перелинковкой. Нами неоднократно проверено, что релевантные дочерние страницы являются положительным сигналом для релевантности родительских.
- Видео и фотоматериалы могут быть добавлены на странице в уместных местах. Причем это не обязательно фотографии, даже иконки с тегом <img> и дополнительными мета-тегами придадут релевантности вашей странице.
- Ну и, конечно же, сам текст, как сообщается в официальных рекомендациях для вебмастеров Google и Яндекс, должен быть наиболее естественным. Пишите для людей, делайте материал полезным и информативным и поисковики ответят хорошими позициями в выдаче.
